让标识系统设计走向深度化

　　据估计，全世界仅有一小部分公司致力于标识系统设计，而标识系统却具有跨越科技、视觉艺术、营销等多门学科范畴的多元特性，被原生态地应用在设计、标识和平面设计等传播行业中。所以，如何让标识系统更加深度化的发展成为全世界标识系统设计领域不可逾越的一道障碍。

　　一、标识系统作为传统平面设计的定义

　　标识系统作为专门从事标识、平面设计等方面的设计形式，主要通过文字、图形、颜色以及形状等组件进行整合、构建出形成企业、行业品牌标识，最终实现企业、行业的特性标识和曝光。

　　二、标识系统设计的三大方面

　　1.标识系统设计的视觉语言

　　标识系统设计的核心在于构建一套能够诠释企业、行业特性的视觉语言，企业、行业有其特定性，可用图形及色彩等表达出来，利用对企业、行业的概念等进行程度不一的细化显示处理，从而形成一种带有视觉美观、构形和空间设计的标识设计。

　　2.标识系统设计的视觉表现力

　　标识系统设计的最大特色在于通过审美性和表现性等方式强调视觉上的感受，从而不仅能够表现出企业、行业的本土属性，而且还需要很好地体现出价值观、意义等抽象元素。

　　3.标识系统设计的空间体验

　　标识系统设计，不仅会让企业、行业的发展成果受到展示，而更多的是让更多的空间体验从标识系统设计中获得领悟，比如实体店把整个空间“搭配”出吸引消费者关注的效果。

　　三、标识系统设计的三个层次

　　1.域外观设计

　　域外观设计的基本思想是从企业标识、行业标识和团队价值观出发，将标识中的文字、图形、颜色、故事背景、仪式意义等多元素组合在一起，从而形成一种整体视觉效果，这是标识系统设计的核心价值。

　　2.域内细节设计

　　标识系统设计需要从域外视觉的层面入手，然后更进一步的思考域内的细节，比如三角、环形和椭圆等图案组合的视觉效果，以及纹理或细节上如何让整体标识表达出真实性，又如何让标识呈现出活泼、趣味，形成视觉的点睛之笔等，都是域内细节发挥的关键。

　　3.域外细节设计

　　越来越多的企业将标识系统设计应用到域外的活动中，从而体现出更加深度化的细节设计，比如将标识的力量融入产品包装、展览活动中，并结合视觉感受和空间体验，将标识系统设计“定制”成与活动主题完美结合的概念视觉体验，让参与者有更深刻的体验感。

　　四、标识系统设计的技术支撑

　　标识系统设计的可用技术支撑有更多途径，可选择的技术支撑也是多样的，可以采用动画方式进行技术支撑，比如采用3D、2D等方式，让标识设计变得更加多样化，还可以采用混合现实技术进行支撑，有效的将标识设计与现实环境相连接。

　　总之，标识系统设计已经成为许多行业企业、企业院校、中小型企业等必备的企业标准。如何能将标识系统设计发展得更加深度化系统化，技术支撑更加多元化，需要从标识系统设计的技术体系、技术水准和技术支撑三者综合的多维思考入手，以实现标识系统设计走向深度化, 成为一种信息智能化的传播语言。